MARKET RESEARCH FOR DIGITAL MARKETING

Abstract

Buku Market Research for Digital Marketing adalah buku yang disusun Hidayati Purnama Lubis dan Farhana Rizky Fattah Nasution merupakan dosen tetap dan mahasiswa di Perguruan Tinggi Universitas Pembangunan Panca Budi serta aktif di berbagai kegiatan akademis lainnya.

Market Research for Digital Marketing mengupas secara mendalam peran penting riset pasar dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif dan berbasis data. Di tengah transformasi digital yang terus berkembang, memahami kebutuhan dan perilaku konsumen menjadi kunci keberhasilan dalam memenangkan persaingan pasar.

Buku ini menyajikan konsep dasar riset pasar, metodologi kuantitatif dan kualitatif, serta berbagai pendekatan digital seperti online surveys, social media listening, dan web analytics. Pembaca juga akan diajak untuk memahami cara menggunakan data hasil riset dalam menentukan segmentasi pasar, strategi targeting, hingga penentuan positioning yang tepat. Selain teori, buku ini dilengkapi dengan studi kasus nyata, panduan penggunaan tools digital research, dan wawasan tentang tren masa depan seperti pemanfaatan AI dan big data dalam riset pemasaran. Dengan gaya bahasa yang mudah dipahami, buku ini cocok untuk mahasiswa, praktisi pemasaran, pelaku UMKM, hingga profesional digital marketing yang ingin memperkuat strategi mereka melalui pendekatan berbasis riset.

Buku ini berisi tentang dasar dari market research, bagaimana transformasi digital dan dampak terhadap riset pasar, dilanjutkan dengan teknik dan metodologi riset pasar. Menjelaskan tentang segmentasi, targeting, dan positioning. Buku ini terdiri dari 5 bab yang di akhir akan dijelaskan studi kasus yang bersangkutan dengan market research. Buku ini disusun dengan sistematis dengan konsep yang mudah dipahami oleh para pembaca.

ISBN : 978-623-147-947-1

Editor: Miftahul Jannah